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[ IR 뉴진스 복귀] 어도어, ‘미래 전략’의 시험대에 서다

기사 등록 2025-11-15 21:28

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[이슈데일리 황용희기자] K-팝 시장의 판도를 흔들었던 뉴진스가 복귀 국면에 접어들면서, 어도어의 향후 전략에 다시 관심이 집중되고 있다. 최근 수개월간 이어진 내홍과 조직 재편 과정은 단순한 이슈를 넘어, 기업의 브랜드 자산·조직 구조·IP 운영 방식 전반을 되돌아보게 한 사건으로 평가된다. 엔터테인먼트 시장에서 어도어가 신뢰 회복과 지속적 성장이라는 두 과제를 동시에 해결해야 하는 이유도 여기에 있다.

업계에서는 뉴진스를 보유한 어도어가 재도약하려면 IP 관리 체계 정비, 아티스트와의 협력 구조 재확립, 팬덤 커뮤니케이션 강화라는 세 가지 축을 확실히 잡아야 한다는 분석이 지배적이다. 우선 아티스트와의 관계를 제도적으로 보호하는 기획 과정이 요구된다. 내부 의사결정 절차가 명확해야 향후 논란을 원천적으로 차단할 수 있기 때문이다. 이는 단순한 갈등 봉합이 아니라, IP 기업으로서의 체질 개선에 가깝다.

뉴진스의 글로벌 성장 가능성은 여전히 매우 높다. 브랜드 협업·음악 스타일·문화적 영향력은 이미 세계적 수준에 올라 있으며, 복귀 이후의 시장 반응도 이를 확인하는 단계가 될 전망이다. 다만, 이 영향력이 지속되려면 아티스트의 자율성과 회사의 전략을 균형 있게 반영하는 체계적 운영이 필수적이다.

어도어가 향후 선택해야 할 방향은 명확하다. 첫째, 뉴진스 중심의 IP 포트폴리오를 재정비해 장기 성장 로드맵을 다시 세울 것. 둘째, 사내 지배 구조와 의사결정 과정을 투명하게 개편해 대외 신뢰를 회복할 것. 셋째, 팬덤과의 직접적인 소통 채널을 강화해 ‘기업-팬-아티스트’ 간 신뢰의 삼각축을 안정화할 것. 이 과정에서 감정적인 접근보다 데이터 기반의 시장 분석과 전통적인 매니지먼트 운영 원칙을 철저히 준수하는 보수적 전략이 요구된다.

뉴진스의 성공적 복귀는 단순히 음원 성적을 넘어, 어도어가 엔터테인먼트 기업으로서 다시 시장의 신뢰를 회복할 수 있는지 보여주는 분수령이 될 전망이다. 업계는 이번 복귀가 어도어의 전략적 전환점이자, 앞으로의 기업 운영 방향을 가늠하는 시금석이 될 것으로 보고 있다.

황용희기자 zoneheeya@